當美妝產(chǎn)業(yè)深陷成分內(nèi)卷與營銷焦慮時，薇諾娜以一場精準的「科學拆彈」行動，將敏感肌抗老這一世界級難題推向新高度。4月15日與20日，薇諾娜分階段官宣蔣欣、張康樂成為品牌銀核大使，并推出凝時系列新品銀核霜、銀核精華，劍指敏感肌群體“越敏越老”的惡性循環(huán)。
薇諾娜雙代言人蔣欣、張康樂（圖：品牌官方）
這一動作看似是品牌營銷的常規(guī)操作，實則是薇諾娜持續(xù)向用戶輸出品牌價值，擴大品牌專研敏感肌心智的深度種草，更暗含品牌對敏感肌人群全生命周期覆蓋的深遠布局，以及重構抗老市場格局的戰(zhàn)略意圖。
明星大使聯(lián)袂，向敏肌抗老「全人群」種草
為何說薇諾娜這一次意在敏感肌人群的全生命周期覆蓋？
答案與官宣的兩任大使有關。
當下美妝品牌選擇明星進行品牌層面的深度合作，有兩大重要基本原則：第一，品牌主張和品牌大使形象的高度契合；第二，品牌目標人群與品牌大使受眾盡可能的重合。在這兩個方面，薇諾娜得以兼顧。
國民演員蔣欣，以精湛演技塑造經(jīng)典角色，用專業(yè)態(tài)度詮釋女性力量。她對每個角色的深度揣摩和極致演繹，不僅贏得了觀眾認可，更彰顯出與薇諾娜品牌一致的追求：在專業(yè)領域精益求精，為消費者呈現(xiàn)臻于完美的品質(zhì)體驗。
新生代演員張康樂，用敬業(yè)精神突破自我，以陽光形象傳遞正能量。他閉關三個月苦練馬術、射箭等傳統(tǒng)技藝，甚至為一場戲反復拍攝36次直至力竭。這種“不瘋魔不成活”的執(zhí)著，被粉絲評價“溫潤如玉卻暗藏鋒芒”，恰如薇諾娜產(chǎn)品“溫和配方，強效修護”的雙重特質(zhì)。
兩位代言人雖風格各異卻同樣追求卓越，他們對品質(zhì)與專業(yè)的極致追求，與薇諾娜對敏感肌的專注及銀核系列產(chǎn)品的核心精神不謀而合。
更為關鍵的是，兩位大使覆蓋的受眾群，與薇諾娜致力于為不同年齡段敏感肌人群提供解決方案的目標相呼應。
2025年，中國敏感肌人群已超4億，其中超半數(shù)消費者同時存在抗老需求。這一交叉需求催生了“敏感肌抗老”這一復合型賽道，其市場規(guī)模預計在2025年突破300億元，年復合增長率達18%。
而根據(jù)天貓發(fā)布的《中國敏感肌膚抗老趨勢白皮書》顯示，從20歲前，至40歲+敏感肌人群，皆存在抗老需求，敏感肌抗老人群隨著年齡段不同，呈現(xiàn)不同的顯性衰老問題。
作為中國首個自主研發(fā)并通過臨床驗證上市的功效性護膚品牌，薇諾娜自創(chuàng)立以來就以敏感肌為“切口”進行“深研究”，致力于為廣大敏肌人群帶來全方位、全周期的護理產(chǎn)品及方案。
蔣欣在官宣視頻中，親身分享了使用銀核系列產(chǎn)品的體驗，她細膩的肌膚狀態(tài)和真誠的推薦，引發(fā)了眾多成熟女性對敏感肌抗老的關注；張康樂的官宣則通過充滿活力的 TVC，向年輕群體傳遞了敏感肌也能科學抗老的理念，成功破圈，吸引了更多潛在消費者的目光。
通過官宣蔣欣和張康樂兩位銀核大使，薇諾娜進一步實現(xiàn)了品牌的多元化傳播，吸引了不同年齡段、不同消費層次的消費者。這場跨越年齡層的明星矩陣布局，共同為敏感肌抗老領域注入新的活力。
劍指「敏老循環(huán)」，兩大新品官宣上市
借助蔣欣、張康樂，薇諾娜不僅強化了品牌在不同年齡段的心智種草，更借助明星影響力將「敏老循環(huán)」這一專業(yè)概念推向大眾視野。
何為「敏老循環(huán)」？
在護膚領域，敏感肌群體一直面臨著抗老化的特殊挑戰(zhàn)——由于肌膚屏障脆弱，敏感肌相比正常肌膚更容易受到外界刺激，引發(fā)肌底炎癥，導致細胞受損加劇老化，而老化細胞又會促使炎癥信號放大，進一步加重敏感，形成惡性循環(huán)。
“敏老循環(huán)”主要表現(xiàn)有肌膚暗沉、皺紋、松弛，及一見光就敏感泛紅、一泛紅就干燥起皮、紋路顯現(xiàn)。壓力、換季、光子、辦公室吹空調(diào)，均會引發(fā)“敏老循環(huán)”。
為了打破這一循環(huán)，薇諾娜憑借 14 年醫(yī)研積累，專為敏感肌定制科學抗老方案，推出「銀核霜」「銀核精華」兩大新品。
《化妝品觀察》注意到，在敏肌抗老市場，銀核新品系列實現(xiàn)了三重技術升維：
薇諾娜銀核霜（圖：品牌官方）
靶點狙擊，破解“敏老循環(huán)”形成機制。貝泰妮研究院在皮膚衰老模型中發(fā)現(xiàn)，膠原流失與HMGB1釋放相關，HMGB1表達失衡會導致皮膚敏&老惡性循環(huán)加速。這一重大發(fā)現(xiàn)，從機制上解碼了“敏老循環(huán)”黑洞——破局的關鍵，在于精準狙擊HMGB1。
技術革命，獨創(chuàng)“超塑肽”抗老成分組合物?；贖MGB1這一發(fā)現(xiàn)，薇諾娜首創(chuàng)敏感肌抗老植物環(huán)肽組-超塑肽，通過分子對接技術將ACE-10肽和青刺果黃酮組合“雙向奔赴”，能夠精準狙擊衰老蛋白HMGB1，從源頭粉碎 “敏老循環(huán)”。
據(jù)悉，薇諾娜研發(fā)團隊從云南林蛙肽研究中獲得靈感，設計的ACE-10肽，能夠有效靶向鎖定HMGB1蛋白；而青刺果黃酮有效抑制HMGB1發(fā)生核質(zhì)轉移，這種“先定位后殲滅”的抗老機制，打破了傳統(tǒng)抗老成分的廣譜轟炸模式。
另外，在技術層面，薇諾娜還通過“超導滲透技術”實現(xiàn)成分精準遞送，使得超塑肽能夠在 1 小時內(nèi)滲透真皮層，大大提升產(chǎn)品的吸收效果和抗老效率。
成分躍遷，將標志性成分青刺果油升級為專利青刺果黃酮。眾所周知，青刺果油是薇諾娜的明星成分。在新品中，薇諾娜將青刺果油成分升級為青刺果黃酮，抗老功效顯著。
青刺果黃酮由薇諾娜專利成分青刺果脫脂、提取、純化而來，青刺果黃酮經(jīng)過驗證，可以促進細胞中膠原蛋白COL1、COL3的生成，穩(wěn)定彈性蛋白ELN的含量，降低金屬蛋白酶MMPs的生成，從而改善皮膚皺紋和松弛等衰老表型特征，幫助皮膚抵御氧化，起到抗老化作用。
薇諾娜銀核CP（圖：品牌官方）
這三重技術升維，不僅從技術層面解決了抗老產(chǎn)品與敏感肌人群皮膚契合度、安全性、功效性的挑戰(zhàn)，其所蘊含的立體抗老思路，也徹底打破傳統(tǒng)抗老的粗放模式，為中國敏感肌抗老市場樹立了新的標桿。
數(shù)據(jù)顯示，使用銀核霜8周后魚尾紋減少近25%，停用7天仍能維持效果；銀核精華則顯著增加彈力纖維密度和膠原纖維厚度，能有效減少紅區(qū)面積占比，提升光澤度和角質(zhì)含水量。
值得一提的是，新品上市前，薇諾娜已聯(lián)合復旦大學啟動“敏感皮膚光老化研究計劃”，深度挖掘敏肌老化差異表征，為產(chǎn)品的研發(fā)提供了科學依據(jù)；且已完成科學臨床實驗，由上海市皮膚病醫(yī)院牽頭開展半臉對照試驗以及分齡分組研究，擁有200+專利和超萬例臨床樣本支撐。
薇諾娜這種「科學拆彈」式的抗老邏輯，徹底跳出了傳統(tǒng)成分堆砌的路徑依賴，破局邏輯直擊本質(zhì)——以“基礎研究-成分創(chuàng)新-臨床實證”的循證醫(yī)學閉環(huán)，重構敏感肌抗老的科學范式，這使其在敏感肌賽道建立起難以復制的技術壁壘。
以皮膚學級解決方案，寫就敏肌抗老「標準答案」
中國敏肌抗老的市場前景毋庸置疑。相關數(shù)據(jù)顯示，敏感肌護膚市場中抗衰老功效類的商品同比增長最快，為1000%。隨著品牌的爭相入局，不少敏感肌專研抗老產(chǎn)品也應運而生。
但尷尬的現(xiàn)實是：90%宣稱“敏感肌可用”的抗老產(chǎn)品存在防腐劑超標問題，宣稱“無添加”的抗老產(chǎn)品功效檢測達標率不足30%。消費者在“成分黨”與“溫和派”間搖擺，暴露出行業(yè)兩大痛點——科學驗證缺位與精準配方缺失。
薇諾娜此次動作，堪稱抗老界分水嶺事件，其新品發(fā)布不僅是單一技術突破，更是品牌“循證醫(yī)學”生態(tài)閉環(huán)的系統(tǒng)性遷移，背后是薇諾娜以“醫(yī)研實力”為重要坐標的科研創(chuàng)新深厚壁壘。
科研始終是薇諾娜發(fā)展的核心靈魂（圖：品牌官方）
過去14年，科研創(chuàng)新始終是薇諾娜品牌發(fā)展的核心靈魂與動力源泉，其持續(xù)投入科研的戰(zhàn)略定力尤為可觀：2023年，薇諾娜母公司貝泰妮集團研發(fā)投入3.35億元，占同期營收比例6.07%，遠超行業(yè)水平。
在長期投入之下，薇諾娜醫(yī)研實力盡顯。2024年4月，薇諾娜推出紅寶書（《薇諾娜功效性護膚品基礎研究及臨床應用精粹》）3.0版本，匯聚了包括16篇國家級專家指南及共識，34項國家發(fā)明專利，6項化妝品行業(yè)團體標準，286篇薇諾娜產(chǎn)品基礎研究、工藝路線和臨床驗證文章在內(nèi)所有的研究成果，形成了領于眾先的行業(yè)技術壁壘。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，薇諾娜在中國皮膚學級護膚品賽道市場排名已連續(xù)多年穩(wěn)居第一，2023年的市場份額約為20.40%。
回到此次新品，薇諾娜以“皮膚學級”解決方案，在敏肌抗老賽道同樣構建了難以復制的差異化競爭力：
在基礎研究層，薇諾娜聯(lián)合五大皮膚學泰斗，發(fā)布77頁《敏肌抗老科學圖鑒》，共同解析敏肌抗老科學方法論，推動敏肌抗衰從“經(jīng)驗主義”，邁向“循證科學”：
在技術轉化層，以200+專利、萬例臨床樣本構建數(shù)據(jù)壁壘，深度整合云南“植物王國”資源，從青刺果到玫瑰木精粹，構建起獨特的活性成分庫；在市場教育層，通過銀核大使的「破圈」組合——蔣欣（30+輕熟肌代表）與張康樂（Z世代成分黨偶像），將晦澀的HMGB1機制轉化為“8周拆解敏老炸彈”的傳播符號。
這種“科研-產(chǎn)品-傳播”的全鏈貫通，使其在敏感肌抗老賽道形成降維優(yōu)勢。在敏感肌抗老這片藍海中，薇諾娜憑借14年醫(yī)研積淀，以銀核系列完成了一次從市場洞察到技術落地的精準卡位。
隨著消費者對敏感肌抗老需求的不斷增長，以及科技的飛速發(fā)展，敏感肌護理市場正迎來一場深刻的變革。薇諾娜這場創(chuàng)新，亦是對行業(yè)的一次啟示：“科學抗老沒有捷徑，答案藏在每一份細胞實驗數(shù)據(jù)和臨床觀察報告里。”
